SEGEMENTACJA TURYSTÓW KRAJOWYCH – badanie na zlecenie POT

SEGEMENTACJA TURYSTÓW KRAJOWYCH – badanie na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej przeprowadziła agencja badawcza Wise Rabbit. Badanie miało charakter ilościowo-jakościowy, wzięły w nim udział osoby reprezentujące grupę docelową definiowaną jako „turysta krajowy” w wieku 18-60 lat. Pierwsza część badania: ilościowa (metodą CAWI) na próbie n = 1000 posłużyła do wyłonienia najbardziej dystynktywnych i najliczniejszych segmentów turystów krajowych na podstawie danych i opinii dotyczących zachowań i postaw związanych z wyjazdami krajowymi.

Wyłonionych zostało 5 kluczowych segmentów (których podstawową charakterystykę znajdziecie Państwo w raporcie na slajdach nr. 12 – 17)

1. Wygoda i atrakcje
2. Rodzinne wakacje
3. Radość w podróży
4. Regeneracja w naturze
5. Ciekawość i odkrywanie

Część jakościowa – Zogniskowane Wywiady Grupowe (n=10) z przedstawicielami w. w. segmentów miała na celu uzyskanie jak najbardziej pogłębionej wiedzy o ich zwyczajach, aspiracjach i potrzebach, które realizują podczas podróży turystycznych po kraju. Raport z badania Segmentacja Turystów Krajowych – to kompendium wiedzy o turystach krajowych „w pigułce”. Dostarcza informacji o najważniejszych aspektach związanych z procesem decyzyjnym odnośnie wyboru kierunku wyjazdu, jego przebiegu, jak i też opis kluczowych elementów mających wpływ na satysfakcję z podróży.

RAPORT Z BADANIA JEST DOSTĘPNY {TUTAJ}