Śląska Organizacja Turystyczna promowała województwo śląskie na rynku niemieckim w ramach kampanii Outdoor Poland 2026, realizowanej na platformie komoot. Działania koncentrowały się na turystyce pieszej i długodystansowych wędrówkach, prezentując region jako atrakcyjny kierunek dla miłośników aktywnego wypoczynku.
Kampania trwała od 3 września do 7 października 2026 roku. Jej celem było dotarcie do niemieckich użytkowników zainteresowanych turystyką outdoorową i zachęcenie ich do poznawania tras pieszych w województwie śląskim.
Ponad 289 tys. wyświetleń i 2900 kliknięć
Działania promocyjne przyniosły wymierne rezultaty. Promowane materiały osiągnęły 289 768 wyświetleń, a użytkownicy kliknęli w nie 2919 razy, przekraczając założony cel kampanii wynoszący 2875 kliknięć.
Łącznie, po uwzględnieniu ruchu organicznego, odnotowano:
- 289 785 wyświetleń materiałów promocyjnych,
- 2924 kliknięcia,
- 484 interakcje,
- 121 nowych obserwujących w okresie kampanii.
Współczynnik klikalności (CTR) wyniósł 1,0%, natomiast wskaźnik zaangażowania osiągnął 16,6%.
Użytkownicy zainteresowani poznawaniem regionu
Istotnym rezultatem kampanii był również wskaźnik zapisów kolekcji tras na kontach użytkowników. Wyniósł on 6,4%, co oznacza wynik powyżej średniej dla kolekcji na platformie komoot, określanej w raporcie na poziomie do 5%.
Zapisywanie kolekcji jest szczególnie ważne w promocji turystycznej. Oznacza, że użytkownicy nie tylko zapoznają się z materiałami, ale również zachowują wybrane trasy na swoich kontach, by móc do nich wrócić podczas planowania wyjazdu. Kolekcje pozostają dostępne na platformie także po zakończeniu kampanii, umożliwiając dalsze docieranie do potencjalnych turystów. Dostępne są tutaj: Outdoor Poland – Śląskie – piesze wędrówki długodystansowe
Promocja w różnych częściach Niemiec
Kampania dotarła do użytkowników z wielu niemieckich landów. Najwięcej kliknięć odnotowano w Bawarii – 526. Kolejne miejsca zajęły Saksonia z wynikiem 357 kliknięć oraz Badenia-Wirtembergia – 286. Wysokie wyniki osiągnięto również w Berlinie (281 kliknięć) i Nadrenii Północnej-Westfalii (250 kliknięć).
Działania realizowano na platformie komoot, która służy do planowania i nawigowania tras rowerowych, pieszych oraz biegowych. Według danych przedstawionych w raporcie korzysta z niej ponad 40 mln zarejestrowanych użytkowników na świecie, w tym 19,2 mln w regionie DACH, obejmującym Niemcy, Austrię i Szwajcarię.
