W dniach 20–21 lutego 2026 r. w centrum wystawienniczym Černá louka w Ostrawie odbyła się kolejna edycja Targów Turystycznych Dovolená Ostrava – kluczowego wydarzenia branży turystycznej w regionie morawsko-śląskim, prezentującego oferty turystyczne z Czech, Słowacji i Polski. Wydarzenie stanowi jedną z najważniejszych platform bezpośredniej promocji oferty turystycznej województwa śląskiego na rynku czeskim.
Śląska Organizacja Turystyczna reprezentowała województwo śląskie na wspólnym, regionalnym stoisku promocyjnym. Współwystawcami byli:
Śląska Organizacja Turystyczna
Polska Marka Turystyczna Beskidy
Polska Marka Turystyczna Śląsk Cieszyński
Polska Marka Turystyczna Kraina Górnej Odry
Miasto Katowice
- Miasto Jastrzębie-Zdrój
- Katowice Airport
Zabytkowa Kopalnia Srebra i Sztolnia Czarnego Pstrąga w Tarnowskich Górach
Kopalnia Guido i Sztolnia Królowa Luiza
- Zabytkowa Kopalnia Ignacy
Oferta prezentowana na stoisku obejmowała szerokie spektrum produktów turystycznych województwa śląskiego: turystykę aktywną (w szczególności ofertę Beskidów), city break w miastach aglomeracji, turystykę industrialną, uzdrowiskową oraz propozycje dla rodzin z dziećmi. Dużym zainteresowaniem odwiedzających cieszyły się materiały promujące turystykę górską i rowerową, a także obiekty poprzemysłowe wpisane na listę światowego dziedzictwa oraz Szlak Zabytków Techniki. Dużą uwagę odwiedzających przyciągała również obecna na stoisku kapela góralska z Beskidów, prezentująca dziedzictwo kulturowe regionu poprzez muzykę, również ze sceny targowej.
Istotnym elementem promocji była również obecność mobilnej strefy kulinarnej – Food Trucka Śląskie Smaki, który promował regionalną kuchnię województwa śląskiego. Degustacje tradycyjnych potraw i produktów inspirowanych śląskim dziedzictwem kulinarnym stanowiły skuteczne narzędzie marketingu doświadczeń , przyciągając licznych odwiedzających stoisko i wzmacniając przekaz o autentyczności oraz różnorodności oferty regionu. Promocja gastronomii okazała się ważnym uzupełnieniem prezentowanej oferty turystycznej, budując pozytywne skojarzenia z marką „Śląskie” poprzez bezpośrednie doświadczenie smaków regionu.
Udział w targach należy ocenić jako zasadny i efektywny z punktu widzenia kontynuacji działań promocyjnych na rynku czeskim. Republika Czeska pozostaje jednym z kluczowych rynków zagranicznych dla województwa śląskiego, a obserwowany wzrost zainteresowania Czechów wyjazdami do Polski – w szczególności do regionów przygranicznych – stwarza realne możliwości dalszego zwiększania ruchu turystycznego. Bliskość geograficzna, dostępność komunikacyjna oraz konkurencyjność cenowa oferty sprawiają, że województwo śląskie jest dla turystów z Czech naturalnym kierunkiem krótkich i średnioterminowych wyjazdów.
Bezpośrednie rozmowy z odwiedzającymi potwierdziły rosnącą rozpoznawalność marki „Śląskie” oraz konkretnych subregionów, w tym Beskidów, Śląska Cieszyńskiego oraz Krainy Górnej Odry. Targi umożliwiły także nawiązanie i podtrzymanie kontaktów branżowych z czeskimi touroperatorami, mediami oraz partnerami instytucjonalnymi.
Udział w Targach Turystycznych Dovolená Ostrava 2026 stanowił istotny element konsekwentnie realizowanej strategii promocji województwa śląskiego na rynku czeskim. Kontynuacja obecności na tym wydarzeniu wzmacnia pozycję regionu jako atrakcyjnej, dostępnej i zróżnicowanej destynacji turystycznej dla odbiorców z Czech oraz całego pogranicza polsko-czeskiego.
