Na przełomie maja i czerwca tego roku Polska Organizacja Turystyczna przeprowadziła czwarte z kolei badanie wizerunku Polski i Polaków na jednym z rynków emisyjnych – tym razem w Hiszpanii. Badanie miało charakter ilościowo-jakościowy.
- Część ilościowa – metoda CAWI (Computer Aided Web Interview), na reprezentatywnej próbie mieszkańców Hiszpanii (n=1074), w tym booster: osoby które były w Polsce przynajmniej raz od 2017 roku (n=301):
- dorośli mieszkańcy Hiszpanii, w wieku 18-55 lat
- kobiety i mężczyźni
- urodzeni na terenie Hiszpanii
- aktywni turystycznie, w ciągu ostatnich 5 lat co najmniej trzy razy wyjechali w celach turystycznych do innego kraju europejskiego na minimum jedną dobę z noclegiem
- z badania wykluczeni zostali: Polacy mieszkający na terenie Hiszpanii; osoby, które z jakichkolwiek powodów odrzucają Polskę jako kraj wyjazdu turystycznego
2. Część jakościowa – metoda FGI on-line n = 5
- kobiety i mężczyźni w wieku 18-50 lat (zarówno ci, którzy byli w Polsce wciągu ostatnich 8 lat, jak i ci, którzy nigdy nie odwiedzili naszego kraju w celach turystycznych)***
- stali mieszkańcy Hiszpanii, urodzeni w tym kraju
- aktywni turystycznie, w ciągu ostatnich 5 lat co najmniej trzy razy wyjechali w celach turystycznych do innego kraju europejskiego na minimum jedną dobę z noclegiem
- z badania wykluczeni zostali: Polacy mieszkający na terenie Hiszpanii; osoby, które z jakichkolwiek powodów odrzucają Polskę jako kraj destynacji wyjazdu turystycznego
*** dokładny opis profilu respondentów w raporcie
Z raportu dowiedzą się Państwo:
- jak postrzegają Polskę i jej ofertę turystyczną Hiszpanie i dlaczego;
- w jaki sposób Hiszpanie dokonują decyzji odnośnie wyboru destynacji wyjazdowej zarówno na krótkie jak i dłuższe wyjazdy na terenie Europy;
- z jakich źródeł hiszpańscy turyści czerpią wiedzę o miejscach, które warto odwiedzić;
- na jakie segmenty (według potrzeb i sposobów podróżowania po Europie) dzielą się hiszpańscy turyści
- jakie są mocne i słabe strony Polski jako destynacji turystycznej dla turystów hiszpańskich i gdzie „tkwi” nasz największy turystyczny potencjał;
- jakie produkty turystyczne i rodzaje turystyki mają szansę przyciągnąć turystów z Hiszpanii do Polski, a co stanowi bariery przyjazdowe;
- na czym powinny się skupiać i do czego się odnosić działania marketingowe skierowane do odbiorcy z Hiszpanii
Raport (w minimalnie skróconej wersji) znajduje się również na https://www.pot.gov.pl/pl/dane-i-wiedza/dane-i-wiedza/badania-i-analizy
Mam nadzieję, że Raport z badania „Wizerunek Polski i Polaków w Hiszpanii” będzie stanowić dla Państwa cenne źródło informacji i inspiracji. W przypadku pytań – razem z panią Joanną Roman, która prowadziła badanie ze strony POT, pozostajemy do Państwa dyspozycji.
