Badania ruchu turystycznego każdego roku zlecane są przez Śląską Organizację Turystyczną. Dzięki temu na bieżąco monitorowany jest ruch turystyczny spoza regionu oraz mieszkańców województwa.
Rok 2025 przyniósł województwu śląskiemu zauważalny wzrost ruchu turystycznego spoza regionu. Szacuje się, że region odwiedziło około 3,4 mln turystów (liczba wizyt), a liczba unikalnych gości wyniosła 1,9 mln osób, co odpowiada 7% wszystkich dorosłych Polaków. Te wartości potwierdzają, że Śląskie pozostaje stabilnym i rozpoznawalnym kierunkiem turystycznym w skali krajowej.
Wyniki badań wskazują, że turyści zewnętrzni spędzają w województwie coraz więcej czasu. W 2025 roku średni pobyt trwał 5,6 dnia, co stanowi znaczący wzrost w stosunku do 2024 roku (4,1 dnia). Najwięcej pobytów trwało do 3 dni (45%), ale jednocześnie aż 13% odwiedzających pozostawało w regionie ponad tydzień.
Sezonowość potwierdza dominujący charakter wakacyjny regionu:
- 44% pobytów miało miejsce latem
- 27% wiosną
- 18% zimą
- 11% jesienią
Najczęściej odwiedzane części regionu
Ruch turystyczny skupia się przede wszystkim wokół trzech kluczowych obszarów:
- Aglomeracja Katowicka – ok. 1,4 mln wizyt
- Rejon Bielska-Białej, Szczyrku, Pszczyny – ok. 751 tys. wizyt
- Beskid Śląski (Wisła, Ustroń, Istebna) – ok. 648 tys. wizyt
To świadczy o silnej pozycji zarówno miejskich, jak i górskich destynacji oraz o tym, że region przyciąga turystów szeroką ofertą krajobrazową i kulturową.
Motywacje i preferencje odwiedzających
Najczęstszym powodem przyjazdu pozostają wizyty u rodziny i znajomych (48%), co potwierdza znaczenie Śląska jako regionu o mocnych więziach społecznych i dużej mobilności rodzinnej. Inne najważniejsze cele to:
- zwiedzanie atrakcji krajobrazowych – 27%
- wypoczynek na łonie natury – 20%
- poznawanie walorów kulturowych – 17%
Warto podkreślić, że aż 72% osób odwiedzających rodzinę decydowało się przy okazji zwiedzać region — co dowodzi dużego potencjału turystyki spontanicznej i hybrydowej.
Wydatki i znaczenie ekonomiczne turystyki
Średnie dzienne wydatki turysty zewnętrznego wyniosły 245 zł na osobę, a całkowita wartość pozostawiona przez tę grupę w regionie została oszacowana na 4,7 mld zł. To bardzo znaczący efekt ekonomiczny, wskazujący na dynamiczny wpływ turystyki przyjazdowej na lokalną gospodarkę.
Satysfakcja i wizerunek regionu
Oceny pobytu były zdecydowanie pozytywne – 89% turystów było bardzo lub raczej zadowolonych a 91% z nich deklaruje gotowość ponownego przyjazdu.
Najbardziej doceniane aspekty to:
- różnorodność atrakcji
- gościnność mieszkańców
- wysoka jakość gastronomii
- coraz ciekawsza oferta czasu wolnego
Turystyka wewnętrzna
W 2025 roku podróże po własnym regionie odbyło 26% dorosłych mieszkańców województwa, co oznacza istotny wzrost względem roku poprzedniego. Łącznie przełożyło się to na 2,4 mln wizyt oraz około 930 tys. unikalnych turystów. To pokazuje wyraźnie, że Śląskie staje się atrakcyjny także dla swoich własnych mieszkańców — co nie zawsze jest standardem w innych regionach kraju.
Średnia długość pobytu wyniosła aż 9 dni, wyraźnie więcej niż w poprzednich latach. Podobnie jak w turystyce przyjazdowej, największą popularnością cieszą się rejony górskie:
- Wisła, Ustroń, Istebna, Cieszyn – wskazywane przez ok. 62% respondentów
- Pszczyna, Bielsko-Biała, Szczyrk, Żywiec – 49%
To potwierdza, że Beskidy pełnią rolę „turystycznych płuc regionu” i są naturalnym kierunkiem wypoczynkowym dla mieszkańców.
W odróżnieniu od turystów zewnętrznych, mieszkańcy najczęściej wskazywali motywy wypoczynkowe – wypoczynek w naturze – 59%, zwiedzanie krajobrazowe – 26%, odwiedziny rodziny – 24%, kultura – 11% oraz turystyka aktywna – 10%. Średnie dzienne wydatki wyniosły 191 zł na osobę, a łączna suma wydatków mieszkańców podczas pobytów w regionie to około 3,6 mld zł.
Oceny pobytu są wyjątkowo pozytywne – 91% mieszkańców deklaruje zadowolenie z wyjazdów po Śląskim, podkreślając różnorodność atrakcji, ciekawą i rosnącą ofertę czasu wolnego, gościnność oraz korzystny stosunek jakości do ceny.
Pełny raport badania ruchu turystycznego
Badane ruchu turystycznego województwa śląskiego za 2025 rok – do pobrania [TUTAJ]
